在中國(guó)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)、“二胎政策”全面開(kāi)放的利好背景下,亞洲玩具零售商玩具反斗城計(jì)劃:在未來(lái)的三年內(nèi),以每年新增50家門店的速度發(fā)展。玩具反斗城表示,該擴(kuò)張計(jì)劃將使中國(guó)在2021年成為其亞洲最大的市場(chǎng)。
玩具反斗城中國(guó)董事總經(jīng)理,諸葛民先生(Nicholas Green)
玩具反斗城中國(guó)董事總經(jīng)理諸葛民(Nicolas Green)介紹道:“中國(guó)是玩具反斗城增長(zhǎng)最快的市場(chǎng),我們確實(shí)看到中國(guó)未來(lái)還有很多增長(zhǎng)。我認(rèn)為到2021年,玩具反斗城的門店將增加一倍......到400家商店。在我們看來(lái),中國(guó)可能會(huì)成為玩具反斗城最大的市場(chǎng)。”新開(kāi)設(shè)的門店與其他平均面積為800平方米的玩具反斗城連鎖店一樣,將主要進(jìn)駐一線和二線城市?!霸蚱鋵?shí)非常簡(jiǎn)單,玩具反斗城的生意很成功,所以我們也希望將我們的品牌帶到更多城市,”諸葛民說(shuō)。
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“中國(guó)是世界第二大玩具市場(chǎng),也是世界上最大的玩具出口國(guó)。過(guò)去幾年間,全球玩具市場(chǎng)一直在緩慢下滑,但中國(guó)仍然可以看到穩(wěn)定的增長(zhǎng),”英敏特中國(guó)零售研究總監(jiān)王志遠(yuǎn)表示。據(jù)歐睿信息咨詢公司(Euromonitor International) 預(yù)計(jì):到2022年,中國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)??赡苓_(dá)到622.9億美元。中國(guó)的玩具和游戲市場(chǎng)零售價(jià)值在過(guò)去幾年的年均增長(zhǎng)率達(dá)到了兩位數(shù),從2013年的200.6億美元翻了一番,至2017年,達(dá)到409億美元。
諸葛民介紹,隨著中國(guó)兒童市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大,中國(guó)消費(fèi)者對(duì)教育類玩具尤為感興趣,例如教授語(yǔ)言、寫作和數(shù)學(xué)的玩具。具有教育內(nèi)容的傳統(tǒng)玩具總是能夠吸引中國(guó)父母的注意力,因?yàn)樗麄兏叨汝P(guān)注孩子的學(xué)業(yè)成績(jī)。根據(jù)歐睿信息咨詢公司的報(bào)告顯示:除了建筑積木和學(xué)前發(fā)展玩具外,現(xiàn)代STEAM類(科學(xué),技術(shù),工程,藝術(shù)和數(shù)學(xué))玩具也越來(lái)越受歡迎,因?yàn)樗鼈兛梢宰尯⒆觽冊(cè)谕鏄?lè)中獲取現(xiàn)代科學(xué)知識(shí)?;谑袌?chǎng)需求,玩具反斗城中國(guó)所銷售的與教育相關(guān)的產(chǎn)品,大概占據(jù)整個(gè)品類的25%左右,這遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他市場(chǎng)。
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與許多經(jīng)歷過(guò)電子商務(wù)激烈競(jìng)爭(zhēng)的零售企業(yè)不同,玩具反斗城的實(shí)體店表現(xiàn)穩(wěn)定且強(qiáng)勁,實(shí)體店業(yè)績(jī)占其銷售收入的大部分。早在2012年,玩具反斗城就在天貓及其官方網(wǎng)站推出了線上銷售業(yè)務(wù)。目前,玩具反斗城正在尋求與微信、京東等數(shù)字平臺(tái)開(kāi)展更多合作。
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專家表示,中國(guó)玩具市場(chǎng)將面臨本土品牌與國(guó)外品牌之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。本土企業(yè)不僅有著價(jià)格優(yōu)勢(shì),還擁有豐富的媒體資源,并且可以進(jìn)行廣泛的分銷?!霸S多中國(guó)公司正在生產(chǎn)非常有吸引力的玩具,我們購(gòu)買那些玩具是因?yàn)樗鼈兎浅?yōu)質(zhì),我們認(rèn)為它們?cè)谥袊?guó)會(huì)銷售得很好,”諸葛民說(shuō)。據(jù)王志遠(yuǎn)先生介紹,中國(guó)玩具市場(chǎng)在成人和青少年群體中仍有增長(zhǎng)的空間,年輕人的玩具市場(chǎng)也尚未得到充分發(fā)掘。
玩具反斗城于2006年進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng),目前在中國(guó)擁有180多家門店。2017年,位于新澤西州的玩具反斗城連鎖企業(yè)申請(qǐng)破產(chǎn)后,玩具反斗城亞洲在中國(guó)、日本和東南亞地區(qū),以完全獨(dú)立的法人實(shí)體運(yùn)營(yíng)。目前,香港馮氏零售是玩具反斗城亞洲最大股東。